Apple نے "Pride" کے عنوان سے ویب پر ایک نئی ویڈیو پوسٹ کی ہے، جس میں کمپنی کی سالانہ سان فرانسسکو پرائیڈ پریڈ میں شرکت کو دکھایا گیا ہے۔ LBGT حقوق پر زور دینے کے ساتھ مساوات اور تنوع کا جشن منانے والے اس پروگرام میں Apple کے سی ای او ٹم کک اور ایپل کے دیگر ہزاروں ملازمین نے شرکت کی۔ ایپل کے ہر ملازم نے خاص طور پر ایونٹ کے لیے بنائی گئی ٹی شرٹس پہنی تھیں، جس میں ایپل کے لوگو کے اندردخش کا خاکہ پیش کیا گیا تھا اور اس کے نیچے "پرائڈ" لکھا ہوا تھا۔

ویڈیو کے ساتھ موجود متن میں درج ذیل ہے: "29 جون کو ایپل کے ہزاروں ملازمین اور ان کے اہل خانہ نے سان فرانسسکو پرائیڈ پریڈ میں مارچ کیا۔ وہ دنیا بھر سے آئے تھے - میونخ، پیرس اور ہانگ کانگ تک کے شہروں سے - برابری اور تنوع کے لیے Apple کے اٹل عزم کا جشن منانے کے لیے۔ کیونکہ ہمارا ماننا ہے کہ شمولیت اختراع کو متاثر کرتی ہے۔"

دو منٹ کی ویڈیو "انکلوژن انسپائرز انوویشن" اور ری اسٹائل کردہ ایپل لوگو کے ساتھ ختم ہوتی ہے۔ مکمل مختصر فلم دیکھنے کے خواہشمندوں کے لیے ذیل میں سرایت کر دی گئی ہے:

سی ای او ٹم کک کا وال اسٹریٹ جرنل کا حالیہ پروفائل اس بات پر روشنی ڈالتا ہے کہ کس طرح کمپنیوں کے رہنما اپنے پیشرو، اسٹیو جابز کے مقابلے میں سماجی مسائل کے بارے میں زیادہ فکر مند ہیں:

"مسٹر. کک کو ایپل کے معاشرے پر اثرات کے بارے میں بھی تشویش ہے۔ اس نے ایپل کو زیادہ ماحول دوست بننے پر زور دیا ہے، جیسے کہ ایپل کے ڈیٹا سینٹرز کو قابل تجدید توانائی کے ذرائع پر چلایا جائے، اور وہ اپنی مصنوعات کے لیے پرزے اور مواد کیسے خریدتا ہے اس میں زیادہ ذمہ دار ہوں۔مسٹر کک نے ملازمین کے عطیہ سے مماثلت کا پروگرام نافذ کیا، جس کی مسٹر جابز نے طویل عرصے سے مزاحمت کی، اور وہ ہم جنس پرستوں کے حقوق کی آواز کے حامی ہیں۔"

کک مختلف متعلقہ امور کی حمایت کے لیے ٹوئٹر کا استعمال کرنے کے لیے بھی جانا جاتا ہے، اس سال کے شروع میں انھوں نے امریکی سیاست دانوں پر ٹویٹ کیا تھا کہ وہ ENDA پاس کرنے کا مشورہ دیتے ہیں: